何辉:文化海外推广切忌拔苗助长

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2018-11-16

 何辉:文化海外推广切忌拔苗助长  中新社发侯宇摄招生规模如何?——部分高校与去年持平北大强调“宁缺毋滥”据了解,在全国90所具有自主招生资格的试点高校中,有77所面向全国招生,13所高校只面向本省份招生。据中新网(微信公众号:cns2012)记者不完全统计,截至22日下午,共有包括北京大学、清华大学在内的60余所高校公布了今年的自主招生简章。梳理今年的招生简章可以发现,部分重点高校自主招生的计划招生数或比例与去年相比基本持平。例如,北京交通大学2017年自主招生计划数为本科招生计划总数的5%(200人)以内,该比例与去年持平。北京林业大学今年的自主招生计划跟去年一样,为总计划的5%,170人。

  公公刘丹21日被问及此事笑回:“她成天熬夜,应该要检查一下身体。”刘丹为了新戏宣传现身,谈起孙女小糯米就满脸笑容,称每天回家都能听到孙女喊“GoodEvening。”有关日前儿媳妇杨幂到妇幼医院,被众人问起想不想抱孙子,他哈哈笑回:“轮不到我说话,随缘啦,我不会催,有一个先撑住过过瘾。

  相比于目前大火的文创平台、文化交流平台,民革广东省委会副主委程萍也看好广东的对台农业合作园区的作用。“很多台湾的年轻人觉得大陆更好,因为他们觉得大陆地大物博,而且处在经济迅速发展的时期。

  

  

  

  

何辉:文化海外推广切忌拔苗助长

  

  

  

何辉:文化海外推广切忌拔苗助长

  

  

何辉:文化海外推广切忌拔苗助长   

  最近,有关偶像歌手吴亦凡粉丝刷榜的新闻引发了广泛的关注。 他的一张说唱风格的英文专辑在美国iTunes上架,其中的七首歌进入单曲热度榜前十名,但很多外国网友感到惊讶,因为他们并不知道这个吴亦凡是何许人。 由此引发了关于吴亦凡粉丝刷榜的质疑。

在笔者看来,通过这件事我们不仅需要思考商业推广诚信原则应持何标准,更需要思考中国今后如何更好地推进文化海外传播。

  商业推广即便借助粉丝团和社交媒体等互联网传播途径,也不该损害商业诚信原则。 近年来,中国的粉丝文化严重地被商业利益驱动,已经危及商业推广的诚信原则。 特别是进入互联网时代,社交媒体的兴起大大改变了商业的推广方式。 个体消费者的传播权力大增,由此也产生了传播权力从大众媒体向社交媒体甚至个体大量转移的趋势。

广告传播被大量非广告传播手段替代。

偶像的粉丝团,除了是一个亚文化群体,实际上也是一个具有一定传播权力和消费实力的群体。 如果粉丝主动为吴亦凡买榜,这可以理解(尽管不值得社会鼓励),但是如果商业资本介入进行隐性操纵,则无疑有损商业诚信原则,因为这可能误导消费者。

这一点值得企业警惕。   事实上,这次吴亦凡粉丝刷榜一事也提醒了我们,中国文化在向海外传播时,不能急于求成。

近年来,中国大力推行文化走出去战略,其中不乏通过商业手段进行推广的成功案例。

尽管在当代利用商业手段推广文化产品是一种有效方式,但是,中国文化要真正被世界人民所接受并喜爱,绝不是仅仅靠商业推广就能做到的。

在漫长的历史发展过程中,中国文化通过各种方式向外传播,而海外人士也通过各种途径、各种方式认知并传播中国文化。

比如,13世纪的马可·波罗、后来的利玛窦、欧洲启蒙时代的孟德斯鸠和伏尔泰,以及再后来的黑格尔等人都深刻地影响了西方人对中国的认知。

他们的著作里关于中国文化的内容,有的已经被淡忘,有的却经过历史淘洗被西方人所熟知。 当代西方人对中国文化的认知,可以说是建立在历史传承基础之上的。

  正因为如此,熊猫、故宫、长城、孔子等中国的事物和人物会逐渐变为中国符号,尽管它们本身已成为刻板印象的一部分,但确实也是当代西方人了解中国的重要纽带。 除了这些中国符号,在中国文化丰富多彩的内容中,对西方人产生深远影响的部分,正是通过历史大河的冲筛,在西方人思想与认知的河床上积淀下来的那部分文化内容。 中国文化自然也可以通过现代传播影响世界,但是作为历史进程的一个阶段,同样需要有一个过程。

真正有深远影响的文化和思想,不一定是以流行程度为标准的,也不是靠金钱就能堆积起来的。

所以,中国在进行文化的海外推广时,一方面不该将文化产品的影响等同于中国文化的影响;另一方面也应尊重商业诚信原则,决不该拔苗助长中国文化的海外影响,更要防止出现假、大、空的文化虚热。

  真正好的文化产品,不能光靠粉丝团追捧,更不该通过破坏商业诚信原则去争取成功。

一个国家的文化要产生真正有价值的影响,也不能简单寄希望于它的流行程度。

真正的文化,关乎人们的思想观念、道德准则,关乎人们对于什么是对的什么是错的等一些最基本的问题的判断。

真正深入人心的文化,一定是真正打动人心、刻画思想的文化。 (作者是北京外国语大学历史语言与战略传播研究所所长)。